Türkiye'nin lale figürlü tanıtım logosu değişiyor

ANKARA BURCU ÇALIK

Kültür ve Turizm Bakanlığı, yeni tanıtım stratejisi çalışmaları kapsamında Turkey Home kampanyası etrafında şekillenen sloganı ve yaklaşık 18 yıldır kullanılan lale figürlü Türkiye logosunu değiştirmek için 2019 yılı ocak ayında reklam ihalesine çıkacak.

Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy'un talimatıyla Türkiyenin yeni tanıtım stratejisini hazırlamak üzere başlatılan çalışmalarda bir süre önce önemli bir adım atıldı.

Yeni bir tanıtım logosu ve sloganla Türkiye markasını oluşturmak üzere harekete geçen Bakanlık, 2019 yılı için çıktığı yurt dışı reklam ihalesi duyurusunda bu unsura da yer verdi.

Tanıtma Genel Müdürlüğü öncülüğünde hazırlanan şartnamede, Türkiyenin yeni marka kimliğinin ve konumlandırma stratejisinin oluşturulması amacıyla ihaleye çıkıldığı belirtildi.

Almanyanın başkenti Berlinde, 8 Ocak 2019 Salı günü başlatılacak ihale ile, Turkey Home kampanyası etrafında şekillenen slogan ve 2001den bu yana kullanılan lale figürlü Türkiye logosu değiştirilecek.

Global bir tanıtım kampanyası geliştirilecek

Şartnameye göre firmalardan, yeni marka stratejisinin geliştirilmesi, marka kimliğinin oluşturulması, televizyon, radyo, yazılı basın, sinema ve açık hava gibi çeşitli mecralara adapte edilebilecek yaratıcı çalışmalarla 4 reklam filmi senaryosu hazırlanması ile 2019 için yurt dışı reklam kampanyasının yürütülmesi isteniyor.

Ayrıca başvuru sahiplerinden, açık hava, yazılı basın, TV, radyo gibi geleneksel mecraların yanı sıra dijital ve yenilikçi alanlarda uygulanabilecek yaratıcı çalışmaları kapsayan global bir kampanya geliştirmeleri bekleniyor.

Farklı hedef kitlelere yönelik kampanyalar oluşturulacak

Geliştirilecek Türkiye marka stratejisi ve marka kimliğinin ülkenin imaj bütünlüğünü sağlayacak ve Türkiye algısını güçlendirecek entegre bir kampanya önerisiyle sunulması gerektiği vurgulandı.

Kampanyada, Türkiye'yi rakip ülkelerden farklı ve ayrıcalıklı kılan öğelerin ön plana çıkarılması, özgün bir fikir ve çözüm önerisinin getirilmesi gerektiği belirtildi.

Türkiye bir turizm destinasyonu olarak tanıtılırken, Türkiyeye gelen ziyaretçi sayısının yanı sıra turizm gelirlerinin de artırılması amacına uygun nitelikli ziyaretçiye ulaşacak iletişim stratejisi ve araçlarının geliştirileceği kaydedildi.

Yıl boyu yürütülmesi ve 360 derece uygulanabilir fikir önerilerinin sunulması istenen kampanya kapsamında, farklı hedef kitlelere yönelik farklı turizm ürünlerini içeren alt kampanyaların geliştirilmesi de gerekecek.

Reklam filmlerinde kültür turizmi ve müzeler de boy gösterecek

Bu çerçevede hazırlanacak 4 reklam filmi, Türkiye denizkumgüneş, Türkiye kültür turizmi, Türkiyedeki müzelerin tanıtımı ile turizme ilişkin bilinçlendirmeye yönelik senaryolardan oluşacak.

Kampanya kapsamında TV, radyo, yazılı basın, dijital, sinema, ambient ve açık hava gibi yaygın mecralarda kreatif konsept oluşturma ve geliştirme hizmetiyle bunların hedef pazarlarda konuşulan dillere çevirisi, Bakanlıkça katılım sağlanacak uluslararası turizm fuarı stantlarında kullanılacak görsellerin uyarlanması, Bakanlık ve Türkiye markası ile ilgili dijital platformlardaki çerçeve tasarım çalışmalarının yapılacağı da aktarıldı.

İhaleye katılacaklara 2,5 milyon dolar ortalama ciro şartı

Şartnamede, ihaleye yurt dışında ve içinde yerleşik isteklilerin başvurabileceği kaydedildi. Başvuru koşulları arasında, isteklinin en az 10 yıl reklam sektöründe faaliyet göstermesi, kampanyanın global çapta yürütülecek olması nedeniyle isteklinin yurt dışı merkezli bir şirket olması halinde İstanbulda bir temsilciliğinin bulunması ve bu temsilciliğin en az 3 yıldır İstanbulda faaliyet göstermesi gibi şartlar da sıralandı.

Başvuruda bulunacakların son 2 yıla ait ortalama yıllık cirosunun en az 2,5 milyon dolar olmasının gerektiği belirtildi.